Corporate Design - Simone Jauk

Ein Corporate Design macht
Unternehmen unverwechselbar

Corporate Design vs. Corporate Identity

Milka ist lila, Red Bull steht für Flügel und Apple für den Apfel mit Biss. Diese Kombinationen aus Farben und Formen dieser Marken haben eine Gemeinsamkeit: Sie machen das Corporate Design des Unternehmens sichtbar. Häufig werden die Begriffe Corporate Design und Corporate Identity synonym verwendet und auch des Öfteren miteinander verwechselt. Im Gegensatz zur Corporate Identity bezieht sich das Corporate Design nur auf das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens und macht es damit zu einem Teilbereich der Corporate Identity, die noch weitere Bereiche wie zum Beispiel Corporate Communication oder Corporate Culture umfasst. Die Corporate Identity umfasst damit den Auftritt eines Unternehmens oder einer Marke in seiner Gesamtheit.

Corporate Design als visuelle Identität eines Unternehmens

Das Corporate Design bezieht sich also auf den visuellen Auftritt eines Unternehmens und damit auf alle Elemente, die in ihrem Zusammenspiel eine Marke sichtbar machen. Das Corporate Design soll dabei nicht nur den Besonderheiten des Unternehmens die perfekte Bühne geben, sondern auch eine Trennlinie zu Mitbewerbern schaffen, an der sich die Zielgruppe orientieren kann. Corporate Designs bestehen aus vielfältigen Grundbausteinen, die in ihrer Kombination die visuelle Identität des Unternehmens ausmachen. Sämtliche dieser Bausteine werden in einem Brand Manual oder Style Guide für die weitere Verwendung zusammengefasst und reglementiert.

Logo

Das Logo ist das zentrale Gestaltungselement des Corporate Designs, deckt viele Aufgaben ab und steht stellvertretend für das ganze Unternehmen.

Schriften

Formen, Dimensionen und Proportionen von Schriften verleihen dem Design einen einzigartigen Charakter. Besonders in der authentischen Kommunikation von Werten und Kultur eines Unternehmens haben sie eine tragende Rolle.

Farben

Farben gehören in Kombination mit Logo und Schrift zur Gestaltungsfläche des Corporate Design. Sie geben ihm Stimmung und übersetzen nicht greifbare Unternehmenswerte in gefühlte Emotionen.

Bildwelt

Die Bildwelten eines Corporate Designs spielen eine tragende Rolle, weil sie Botschaften emotionalisieren, konkretisieren und verstärken. Stimmungen, Kontraste und Sättigung können dabei die Wahrnehmung beeinflussen.

Illustrationen

In einer Welt zwischen Farben und Bildern sind Illustrationen das zentrale Element, um komplexe Produkte oder Leistungen durch bildhafte Darstellung mit individueller Handschrift verständlicher darzustellen.

Gestaltungsraster

Der Gestaltungsraser vereint die genannten Elemente und definiert wie, wo und in welchen Verhältnis Logo, Farbe, Schriften, Bildwelt und Illustrationen zueinander gesetzt werden, um zu einem aussagekräftigen und einzigartigen visuellen Ergebnis zu kommen.

Strategische Kommunikation durch Corporate Design

Zusammenfassend ist Corporate Design also ein wesentliches Element der gesamten Unternehmenskommunikation und nimmt damit großen Einfluss auf die strategische Führung von Marken und Unternehmen. Corporate Design ist das was Kund:innen bewusst und unbewusst von einer Marke wahrnehmen. Gerade in der aktuellen Zeit, wo die Schnelllebigkeit im außen exponentiell zunimmt und die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen im selben Ausmaß immer geringer wird, spielt das Corporate Design als visuelle Identität einer Marke eine übergeordnete Rolle.

Corporate Design macht Unternehmen unverwechselbar

Aber was bedeutet dieser Begriff konkret und was macht ein gutes Corporate Design aus? Ein Corporate Design hat den Anspruch bei Menschen Aufmerksamkeit zu erzeugen, im Gedächtnis zu bleiben und wie ein Fingerabdruck der Unternehmenskommunikation zu wirken. Es ist einzigartig und authentisch in der Gestaltung, unterscheidet sich klar und deutlich von anderen Designs und wird damit zum wichtigen Aufmerksamkeits- und Unterscheidungsmerkmal für Unternehmen sowie deren Produkte und Dienstleistungen.

Konsistentes Erscheinungsbild durch Corporate Design

Ein professionelles Corporate Design sorgt durch Einheitlichkeit und Konsistenz dafür, dass Unternehmen als beständig, echt und vertrauensvoll wahrgenommen werden. Es schafft Überzeugungskraft, emotionale Verbindung und hat damit direkten Einfluss auf Umsatz und Erfolg eines Unternehmens. Gelegentlich kommt es durch Unternehmenswachstum oder andere Einflüsse zu Abweichungen vom ursprünglichen Corporate Design und damit zu einer inkonsistenten Unternehmenskommunikation und Vertrauensverlust bei den Kund:innen. Ein Corporate Design Prozess kann Organisationen dabei helfen eine klare Kommunikations- und Gestaltungslinie zurückzuerlangen.